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Scopri i vantaggi
dell'
integrazione di GOOGLE MCM

Scopri in che modo l'integrazione di Google MCM con i widget MGID può accrescere demand e ricavi.

Informazioni base su Google MCM

Che cos'è GOOGLE MCM?

Google MCM, abbreviazione di Multiple Customer Management, è una funzione di Google Ad Manager (GAM) 360 che consente agli editori di collegarsi a Google Ad Exchange (AdX) attraverso alcuni partner esterni di Google. Tali partner forniscono consulenza, rappresentano e supervisionano networks o inventari per conto degli editori.

COME FUNZIONA GOOGLE MCM?

Google MCM stabilisce una relazione genitore-figlio tra i networks. Il network che richiede l'accesso diventa "l’editore genitore", mentre il network che consente l'accesso diventa "l’editore figlio".

PERCHÉ GOOGLE MCM È IMPORTANTE?

Google MCM semplifica il processo di gestione di più account pubblicitari. Consente agli editori di connettersi con AdX in modo più efficiente e permette ai partner di fornire indicazioni e supporto. Questa collaborazione migliora la capacità degli editori di ottimizzare networks e inventario, al fine di ottenere i risultati migliori.

VANTAGGI DEL PROGRAMMA GOOGLE MCM PER GLI EDITORI

Accesso ad una demand di alta qualità

MCM mette in contatto gli editori con altri ad exchange attraverso l'Open Bidding, incrementando il numero delle fonti a cui attingere annunci pubblicitari.

Gestione efficiente delle operazioni

MCM semplifica la gestione di vari tipi di campagne pubblicitarie, tra cui quelle dirette, programmatiche garantite e PMP, rendendo il processo più fluido ed efficiente.

Una guida esperta

Gli editori che utilizzano MCM beneficiano dell'esperienza e del supporto di esperti di monetizzazione esterni, che li aiutano ad ottimizzare gli annunci e a gestire efficacemente il rendimento.

Protezione dalle frodi pubblicitarie

MCM include misure di sicurezza avanzate, che aiutano a proteggere l'inventario degli editori da attività fraudolente, garantendo un ambiente di gestione degli annunci sicuro e stabile.

Tipi di relazione "genitore-figlio”

All’interno di Google MCM si identificano due ruoli principali: l'editore genitore e l'editore figlio.

L'editore genitore è una società di tecnologia pubblicitaria esterna o un partner certificato da Google con accesso diretto a Google AdX.

L'editore figlio è solitamente l'utente, spesso un editore, che accede ad AdX attraverso l'editore genitore. Gli editori figli hanno la possibilità di concedere diversi livelli di autorizzazione ai propri editori genitori.

Ecco i due tipi di delega di Google MCM

Managed Account (MA):

Gli editori figli concedono agli editori genitori l'accesso alla gestione dell’intero inventario pubblicitario.

Gli editori genitori gestiscono e monetizzano l'inventario pubblicitario degli editori figli.

La delega per gli account gestiti è ideale per gli editori che desiderano delegare in toto la gestione dell’account GAM ai propri partner.

Managed Inventory (MI):

Gli editori genitori possono visualizzare le ad requests degli editori figli.

Gli editori figli mantengono il controllo su accesso ed impostazioni.

La delega per l'inventario gestito è ideale per gli editori che desiderano mantenere un livello di controllo sul proprio inventario pubblicitario.

Aspect

Managed Account

Managed Inventory

PAGAMENTI

I pagamenti vengono effettuati all'editore figlio.

I pagamenti vengono effettuati all'editore padre.

TAG DEGLI ANNUNCI

L'editore figlio deve utilizzare i propri tag GAM.

L'editore figlio deve utilizzare i tag GAM forniti dall'editore padre.

ACCESSO ALL'ACCOUNT DI GOOGLE AD MANAGER

L'editore genitore ha accesso all'account Ad Manager dell'editore figlio.

L'editore genitore non ha accesso all'account Ad Manager dell'editore figlio.

NUMERO DI EDITORI GENITORI

L'editore figlio può avere solo 1 editore genitore.

L'editore figlio può avere fino a 15 editori genitori.

ACCESSO ALL'INVENTARIO

L'editore genitore ha accesso diretto all'intero inventario di annunci pubblicitari.

L'editore genitore ha accesso diretto solo all’inventario di annunci pubblicitari su cui ha la delega.

Come posso iscrivermi al programma MCM di Google?

In qualità di partner, MGID può invitare gli editori ad aderire al programma MCM di Google. Contattaci per aprire una richiesta: saremo lieti di rispondere alle tue domande e spiegarti come MCM potrebbe funzionare per il tuo sito web.

Criteri di Idoneità al
programma MCM di Google

Conformità del sito web

I siti web devono soddisfare gli standard di qualità di Google.

Contenuti originali

Tutti i contenuti devono essere originali o concessi in licenza da fonti affidabili, senza violazioni del copyright.

Nessun contenuto sensibile

I siti web che promuovono argomenti sensibili come il gioco d'azzardo, la pornografia o la violenza non sono ammessi al programma.

File ads.txt valido

I siti web devono contenere un file ads.txt valido per prevenire le frodi pubblicitarie e garantire un processo trasparente.

Il ruolo di MGID all’interno del programma MCM

MGID assume il ruolo di editore genitore, mentre tu diventi l'editore figlio. Per avviare la partnership, MGID invia una richiesta di accesso al tuo inventario. Una volta accettato il nostro invito, Google riceve notifica della nostra collaborazione. Di conseguenza, MGID puo’ iniziare a monetizzare il tuo traffico attraverso la piattaforma di Google.

Questa integrazione è fondamentale perché espande la demand del tuo inventario, aumentando la competizione per il posizionamento degli annunci pubblicitari. Di conseguenza, i CPM ed i flussi di entrate aumentano.

Ecco come funziona

Le campagne dirette di MGID entrano in competizione diretta con la demand di Ad Exchange. L'annuncio che totalizza l'offerta più alta viene visualizzato nel widget di MGID sul tuo sito web.

Per garantire trasparenza e controllo, MGID richiede soltanto la gestione dell'inventario - consentendoti di mantenere la supervisione e allo stesso tempo beneficiare della nostra partnership.

Come iscriversi al programma MCM di Google con MGID

GAM Network ID

1234567

email

name@gmail.com

01

Condividi il tuo ID di rete GAM e la tua e-mail con MGID.

02

Inserisci l’ads.txt di MGID per MCM su tutti i siti web collegati al programma.

03

Accetta l'invito a collegarti all’MCM di MGID dal tuo account GAM.

Dopo che l’ads.txt è stato inserito e il tuo sito web è stato approvato come inventario per MCM, il nostro team di Ad Operations imposterà un posizionamento MCM all'interno dei nostri widget.

FAQ

Posso accedere ad MCM tramite MGID se ho già altre connessioni ad MCM?

Sì, è possibile accedere ad MCM attraverso MGID anche se si dispone già di altre connessioni MCM. MGID può fungere da partner aggiuntivo di MCM, fornendo un accesso ulteriore alla demand di Google Ad Exchange (AdX), ed offrendo vantaggi e funzionalità uniche e personalizzate per le tue esigenze.

Dove posso monitorare le entrate derivanti da MCM? È possibile visualizzarle nel mio GAM?

Le entrate MCM sono incluse nei ricavi generali dei widget MGID. Non si visualizzano in GAM.

Questa integrazione andrà ad impattare i ricavi derivanti da altri prodotti Google?

No, questa integrazione influenzerà solo i CPM e le entrate che un editore riceve dai widget MGID, incrementandoli di almeno il 10%. Non avrà invece alcun impatto sulle entrate provenienti da altri formati/canali pubblicitari di Google (ad esempio, AdSense). L'adesione all’MCM di MGID non influirà sulle funzionalità o sui ricavi del Google Ad Manager (GAM) principale. Inoltre, l’utilizzo di GAM non subirà variazioni.

L'integrazione con l’MCM di MGID andra’ ad interferire con la configurazione dell'editore?

No, l'integrazione avviene interamente all'interno del widget MGID e non influisce sulle configurazioni di posizionamento degli annunci esistenti.

Ci saranno ulteriori fatture da gestire?

No, MGID gestisce l'intero processo di fatturazione, eliminando la necessità per gli editori di gestire molteplici fatture. Ciò significa che tutte le entrate derivanti da MCM si andranno a sommare ai guadagni dei widget che gli editori vedono nella propria dashboard.  

C'è qualcosa da modificare nella configurazione di un sito web dal lato dell'editore?

Non è richiesto alcuno sforzo aggiuntivo da parte dell'editore, perché il processo di integrazione è completamente automatizzato e gestito all'interno dei widget MGID. Ciò elimina la necessità di competenze tecniche e garantisce un'implementazione fluida ed efficiente.

Occorrono modifiche alla configurazione di un sito web da parte dell'editore?

Non è richiesto alcuno sforzo aggiuntivo da parte dell'editore, poiché il processo di integrazione è completamente automatizzato e gestito all'interno dei widget MGID. Cio’ fa si che non siano necessarie competenze tecniche, e garantisce un'implementazione fluida ed efficiente.

Quanto tempo occorre a Google per approvare o rifiutare un sito web?

In generale, il processo di revisione di Google AdSense o Google Ad Manager può durare da pochi giorni a 4 settimane. Google non fornisce una tempistica specifica per la revisione e l'approvazione, poiché essa varia a seconda dei casi. È importante che gli editori tengano monitorato lo stato della loro richiesta e che contattino Google in caso di ritardi o dubbi nel corso del processo di revisione.

Come verificare se un account e’ genitore o figlio?

Per capire se un account è genitore o figlio, in Google Ad Manager (GAM) è sufficiente verificare la presenza del tab Multiple Customer Management (MCM) tra le impostazioni della sezione Admin. Ecco come fare:
  1. Accedi a Google Ad Manager: Accedi all'account Google Ad Manager utilizzando le credenziali del cliente.
  2. Vai alle impostazioni della sezione Admin: Clicca sulla sezione Admin, che si trova nell'angolo in alto a destra della pagina.
  3. Controlla se compare la sezione MCM:
    • Account genitore: Se si tratta di un account genitore, nelle impostazioni della sezione Admin sarà presente un'opzione o una scheda denominata Multiple Customer Management (MCM). Ciò indica che l'account puo’ gestire molteplici account figli.
    • Account figlio: Se si tratta di un account figlio, la sezione MCM non sarà presente: ciò vuol dire che tale account non e’ abilitato alla gestione di altri, ed è connesso ad un network genitore.
 

È possibile ottenere istruzioni dettagliate su come, dove e cosa deve fare l'editore per configurare l'account figlio di Google ed accettare l'invito ad MCM?

Se non si dispone di un account Google Ad Manager (GAM), è necessario crearne uno prima di configurare l'account figlio ed accettare l'invito ad MCM. Ecco i passaggi da seguire:
  1. Iscriviti a Google Ad Manager: Visita il sito web di Google Ad Manager (https://admanager.google.com/) e clicca sul pulsante Get Started o Sign Up. Segui le istruzioni per creare un nuovo account. Sara’ necessario fornire informazioni quali l'indirizzo e-mail, il nome dell'azienda e l'URL del sito web.
  2. Verifica l'account: Una volta completata l'iscrizione, Google potrebbe richiedere di verificare l'account fornendo ulteriori informazioni o completando alcuni passaggi di verifica. Segui le istruzioni per completare la verifica del tuo account.
  3. Configura l'account: Una volta verificato l'account, accedi a Google Ad Manager utilizzando le tue credenziali. Segui le istruzioni sullo schermo per configurare il tuo account. Questo può includere la configurazione delle impostazioni di rete, la definizione delle unità pubblicitarie e l'impostazione di altre preferenze all’interno dell'account.
  4. Accedi alle impostazioni della sezione Admin: Dopo aver configurato l'account, accedi alla sezione Admin, che si trova nell'angolo in alto a destra della pagina.
  5. Vai su Access & Authorization: All’interno della sezione Admin seleziona Access & Authorization dal menu di sinistra.
  6. Seleziona Child Publisher (Editore figlio): All’interno della sezione Access & Authorization clicca su Child Publisher.
  7. Aggiungi le informazioni di MGID: Clicca sul pulsante blu Add child publisher per avviare la procedura. Inserisci l'ID editore di MGID e qualsiasi altro dato richiesto per identificare MGID come editore genitore.
  8. Invia la richiesta: Dopo aver inserito i dati di MGID, fai clic sul pulsante Submit o Save per inviare la richiesta.
Successivamente all’invio della richiesta, riceverai l’invito ad MCM da parte di MGID. Per le istruzioni su come accettare l'invito, consulta la sezione Come iscriversi al programma MCM di Google con MGID presente in questa guida.

Posso ricevere un invito ad MCM senza creare un account GAM?

No. Per poter ricevere un invito ad MCM da un partner come MGID, gli editori devono prima creare un account Google Ad Manager. La funzionalità MCM all'interno di GAM consente agli editori di dare accesso al proprio inventario pubblicitario a partner esterni quali MGID, al fine di ottimizzare la monetizzazione degli annunci ed il fill rate. Senza un account GAM, gli editori non possono partecipare al programma MCM, ne’ consentire ai propri partner di accedere all’inventario pubblicitario.  

In qualità di partner di fiducia del programma MCM di Google, MGID ha già consentito a molti editori di accedere ad MCM.

Contattaci per iniziare il processo di onboarding.